远方好物 “有机” 面具崩塌：成分造假、虚假宣传频发，监管立案调查

文 / 九洲

近年来，主打 “有机助农”“健康食品” 的远方好物（线下门店称 “远方安选”）凭借私域直播模式迅速扩张，号称累计销售额超 19 亿元，会员突破十万人。然而，光鲜的品牌光环下，却是产品造假、虚假宣传、收割老年群体等诸多乱象。2026 年以来，多地监管部门密集立案调查，揭开了这家 “网红平台” 的真实面纱。

远方好物由广州蜂群互联网科技有限公司运营，2022 年 1 月正式上线，主打有机食品与健康养生产品。平台以 “溯源检测”“透明工厂” 为宣传卖点，宣称所有产品均经过严苛质检，甚至登上央视《大国品牌》栏目，以此树立 “靠谱健康平台” 形象。但深入调查发现，其所谓的 “品质保障”，不过是精心包装的谎言。

产品成分造假，是远方好物最突出的问题。2024 年 10 月，有消费者爆料，其在平台购买的有机诺丽酵素原液，送检后发现核心成分总黄酮含量仅为宣传值的 1/3，远未达标。面对铁证，平台仅以 “页面设计人员疏忽” 回应，拒不承认主观造假。更离谱的是，其销售的 “远方梦想有机纯驼奶乳粉” 被曝为 \\“早产奶”\\——2024 年 8 月卸货时，生产日期却标注为 2024 年 9 月 1 日，明显虚假标注，涉事产品随即被监管部门立案下架。此外，平台还被指销售假冒 “红标鸡”，品牌方明确否认合作，台商负责人维权两年，最终向公安部门提起刑事控告。

除了成分造假，虚假宣传更是贯穿平台运营全程。在社群与直播间，主播公然将普通食品吹成 “神药”，宣称产品具有 “补肾壮阳”“抗癌” 等医疗功效，严重违反《网络食品安全违法行为查处办法》。为增强可信度，平台还伪造 “国医大师”“高校教授” 等专家身份，所谓的荣誉证书颁证机构查无此人，纯属虚构。记者暗访发现，远方安选创始人 “久总” 甚至一晚换多套衣服，同时出现在 6 个直播间录播带货，营造 “火爆热销” 假象，直播结束后无法回放，消费者维权无据。

更令人愤慨的是，平台将黑手伸向老年群体，利用老年人信息闭塞、渴望健康、贪小便宜的心理，精心设计 “围猎” 套路。线下门店以 \\“1 元领 10 个鸡蛋”“免费送泡脚桶”\\ 为诱饵，吸引老人到店、加群。随后通过封闭式私域直播 “洗脑”，主播话术极具煽动性，先讲 “人生开运课” 制造焦虑，再把几十元的普通保健品高价卖出，甚至诱导老人一次性囤货几十盒，涉案金额动辄上千元。山西忻州一家远方安选门店曾因免费领鸡蛋活动，吸引近两百名老人扎堆排队，导致交通瘫痪，甚至因拥挤引发争执。

在商业模式上，远方好物涉嫌传销的争议从未停止。平台设置2000 元会员保证金，宣称缴费后可成为 “店主”，享受购物折扣与返利。同时推行多级佣金制度，鼓励会员拉人头、发展下线，以下线业绩计酬，拉新越多返利越高，完全符合传销 “入门费、拉人头、团队计酬” 的核心特征。不少会员反映，退费困难重重，平台以各种理由克扣保证金，甚至拉黑维权用户。

面对诸多乱象，监管部门已重拳出击。2026 年 3 月以来，广州、海南、山西等地市监局先后对远方好物立案调查，涉及产品质量、虚假宣传、不正当竞争等多项违法违规行为。4 月，全国针对同类私域直播乱象集中整治，立案 30 件，罚没约 956 万元，远方好物成为重点查处对象。

从 “品质标杆” 到 “造假惯犯”，远方好物的崩塌再次敲响警钟：消费者需警惕 “网红平台” 的营销套路，切勿被 “有机”“助农” 等标签迷惑；老年人更要提高防范意识，远离 “免费福利” 陷阱，守护好自身财产安全。同时，监管部门应持续加大对私域直播、社交电商的监管力度，严厉打击产品造假、虚假宣传、传销等违法违规行为，维护市场秩序与消费者合法权益。